Российское рекламное законодательство - сложная и постоянно меняющаяся система. Закон «О рекламе», принятый в 2006 году (с многочисленными поправками), старается уследить за стремительным развитием технологий и рыночных трендов, но "серые зоны" по-прежнему существуют. Разберемся, где проходит тонкая грань между легальным продвижением и нарушением закона, и как избежать дорогостоящих ошибок.
Первые шаги в регулировании рекламы в России были сделаны еще в 90-х годах. Однако современный закон "О рекламе" не всегда успевает за инновациями. В качестве примера можно привести ситуацию с запретом соцсетей Meta, X (Twitter) и LinkedIn: хотя они были признаны экстремистскими в 2022 году, запрет рекламы в них вступил в силу лишь спустя значительное время. Аналогичная ситуация наблюдалась с рекламой у блогеров - обязательная маркировка появилась только в сентябре 2022 года.
Эти задержки приводят к образованию "серых зон", порождая споры и судебные разбирательства. Только за прошлый год Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала нарушителей на 161,3 млн рублей. Это свидетельствует о серьезности проблемы и необходимости тщательного изучения законодательства.
В июле 2025 года правительство РФ издало постановление, уточняющее критерии рекламы в онлайн-сегменте. Это важный шаг к унификации подходов и снижению неопределенности. Теперь для крупных онлайн-платформ (маркетплейсы, классифайды, поисковые системы и соцсети с определенной аудиторией) четко определено, что считается рекламой. Помимо общих критериев из статьи 5 ФЗ "О рекламе", информация должна одновременно:
- Привлекать внимание и формировать интерес: реклама должна вызывать желание потребителя узнать больше или предпринять конкретные действия.
- Не быть справочно-информационной или аналитической: объективная информация без явного продвижения товара или услуги не считается рекламой.
- Размещаться как объявление физических или юридических лиц, связанное с предпринимательской деятельностью: речь идет о целенаправленном продвижении товаров или услуг в коммерческих целях.
Постановление также закрепило, что собственные сервисные элементы платформ (например, результаты поисковой выдачи) не признаются рекламой.
Что считается рекламой, а что нет?
Проще говоря, реклама - это публичное сообщение, адресованное неопределенному кругу лиц, которое привлекает внимание к конкретному продукту, услуге или компании, вызывая интерес и побуждая к действию (например, покупке). Важно понимать, что признак возмездности в определении рекламы отсутствует. Бесплатное размещение может также считаться рекламой.
Закон «О рекламе» не распространяется на ряд информационных материалов, включая: Предвыборную агитацию, Обязательную информацию для потребителей (например, состав продукта), Нейтральные вывески с логотипом, Элементы дизайна на упаковке товара, Естественные упоминания брендов в произведениях искусства.
Читать закон необходимо внимательно и системно. Необходимо учитывать не только основной текст, но и все поправки и нормативные акты, его регулирующие. При возникновении сомнений лучше проконсультироваться с юристом, специализирующимся на рекламном праве. Постоянное отслеживание изменений в законодательстве - залог успеха и избежания штрафов.
