С 1 апреля 2025 года в России вступят в силу новые правила, касающиеся определения рекламных материалов на маркетплейсах, в сервисах объявлений и поисковых системах. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предложила уточнить, какие сведения не могут считаться рекламой, что, в свою очередь, должно упростить жизнь как пользователям, так и бизнесу. Реклама, согласно действующему законодательству, — это информация, направленная на привлечение внимания к товарам, работам и услугам с целью их продажи. Однако в условиях стремительного развития цифровых платформ и маркетплейсов, где информация о товарах и услугах представлена в разнообразных форматах, важно четко разграничить, что именно является рекламой, а что — нет.
Исключения, предложенные ФАС
В новом проекте ФАС перечислены материалы, которые не будут считаться рекламой. Это, в частности:
- Каталоги товаров, работ и услуг. Это однотипные краткие данные о товарах, сгруппированные по рубрикам. Такие каталоги должны быть выполнены в едином стиле и не нарушать визуальное единство. Это поможет пользователям быстро находить нужные товары без ощущения навязывания рекламы.
- Справочно-информационные материалы. Эти материалы могут предоставляться с помощью рекомендательных технологий и не должны восприниматься как реклама. Например, это могут быть статьи, описания или обзоры, которые информируют пользователей о различных аспектах товаров или услуг.
- Сообщения о бесплатной передаче вещей. Важно, что такие сообщения не имеют коммерческой цели и направлены на помощь или перераспределение ресурсов, что также исключает их из категории рекламы.
- Отзывы о товарах и продавцах. Отзывы, размещенные в разделе, специально отведенном для этого, также не будут считаться рекламой. Это позволит пользователям делиться своим опытом и мнениями без страха, что их слова могут быть интерпретированы как реклама.
Согласно ФАС, на маркетплейсах и в поисковых системах часто возникает путаница между рекламой и информацией. Уточнение этих моментов поможет избежать недопонимания как среди пользователей, так и среди рекламодателей. Это также будет способствовать более прозрачной и честной конкуренции на цифровых платформах. Кроме того, с 1 апреля 2025 года рекламораспространители и операторы рекламных систем будут обязаны уплачивать 3% от квартального дохода от продвижения товаров и услуг в интернете в федеральный бюджет. Это нововведение направлено на улучшение контроля за рекламной деятельностью и будет способствовать более справедливой налоговой системе.
Публичное обсуждение проекта завершится 16 января, и, возможно, будут внесены дополнительные коррективы в зависимости от мнений и предложений участников рынка.
