Если вы до сих пор не снимаете видео для своего бизнеса — вы теряете клиентов, доверие и прибыль. Просто потому, что конкуренты уже это делают. И делают это успешно.
О том, почему видео сегодня — не тренд, а must-have, и как создавать ролики без огромного бюджета, рассказала Элеонора Глушкова — продюсер, телеведущая, PR-консультант и председатель комитета по PR, рекламе и работе со СМИ ККО «ОПОРА РОССИИ». В интервью она разложила всё по полочкам: какие ролики работают, где их публиковать и как начать — даже с телефона в руках.
Почему видео — ваш главный союзник в продвижении?
Видео решает сразу несколько стратегических задач:
- Укрепляет имидж компании
- Повышает доверие к бренду
- Увеличивает узнаваемость
- Стимулирует продажи
- Даёт конкурентное преимущество
Доверие — ключевая валюта в отношениях с клиентом. И видео — самый мощный инструмент, чтобы его заработать
Элеонора Глушкова
Удивительно, но даже в 2024 году многие предприниматели избегают видео, считая его дорогим и сложным. На самом деле — это миф. Сегодня можно снимать эффективные ролики на смартфон, а размещать их не только на ТВ, но и в соцсетях, на YouTube, в поисковой выдаче, в мессенджерах — и даже в рекомендациях алгоритмов. Удачный ролик может «взорваться» и разлететься по пабликам — бесплатно и с огромным охватом.
6 причин, почему видео бьёт все остальные форматы:
- Легче воспринимается, чем текст — мозг обрабатывает видео в 60 000 раз быстрее.
- Идеальный «первый контакт» — новая аудитория скорее досмотрит 15-секундный ролик, чем прочитает пост или кликнет на баннер.
- Вызывает эмоции — а эмоции = запоминаемость + доверие + лояльность.
- Улучшает SEO — сайты с видео дольше удерживают пользователей и выше ранжируются в поиске.
- «Живое» лицо бренда — человек за кадром вызывает больше симпатии, чем статичная картинка.
- Вирусный потенциал — ролики легко делятся, комментируют, сохраняют.
Какие видео нужны бизнесу? Разбираем форматы
Не всё видео — это реклама на ТВ. Современный видеомаркетинг — это целая экосистема. Вот основные форматы, которые работают уже сегодня:
1. Короткие рекламные ролики (до 30 сек)
ТВ-реклама (да, она ещё жива), Вирусные клипы — если повезёт, станут мемом, Имиджевые ролики — не продают, а создают атмосферу и ассоциации, Соцсетевые «крючки» — для привлечения внимания в ленте и удержания новых подписчиков
2. Видеосюжеты (30 сек — 3 мин)
Более глубокий формат: раскрывает детали продукта, процесс создания, «изнанку» бизнеса. Подходит для тех, кто уже заинтересован — и хочет узнать больше.
3. Презентационные фильмы (3-10 мин)
Полноценный рассказ о компании: история, миссия, команды, партнёры, технологии. Идеально — для выставок, конференций, встреч с инвесторами или размещения на сайте. Особенно любят такой формат крупные компании, застройщики, B2B-сегмент.
4. Обучающие видео
Вебинары, туториалы, лайфхаки, инструкции — всё, что помогает клиенту понять ценность вашего продукта. Это не просто контент — это мягкая, но мощная продажа через пользу.
Как начать? От телефона — до студии
Не ждите идеального бюджета. Начните с того, что есть.
Этап 1: DIY (сделай сам)
Снимайте на смартфон. Говорите искренне, показывайте backstage, делитесь опытом. Даже такое видео даст вам преимущество перед теми, кто молчит.
Этап 2: Профессиональные съёмки
Когда ресурсы появятся — обращайтесь к видеографам или студиям. Качественная картинка, звук, монтаж — это инвестиция в восприятие вашего бренда.
План создания видео: 6 шагов к успеху
Неважно, снимаете ли вы сами или нанимаете команду — структура одна:
- Цель и сюжет — что вы хотите донести? Какая эмоция или действие должны возникнуть у зрителя?
- Бюджет — от телефона до студии. Главное — качество звука и картинки.
- Контент-план — когда, какие темы, какой формат, какая частота выхода.
- Сценарий — даже для спонтанного видео нужна структура: начало — суть — призыв к действию.
- Съёмка — свет, фон, звук, энергия.
- Постпродакшн — монтаж, цветокоррекция, музыка, титры. Именно здесь «сырой» материал превращается в продающий ролик.
Цифры, которые не оставят равнодушными
97% маркетологов считают: видео строит доверие.
74% людей после просмотра ролика хотят купить продукт.
88% проводят на сайте больше времени, если там есть видео.
96% смотрят обучающие видео перед покупкой.
84% принимают решение о покупке именно после просмотра видео бренда.
79% скачивают приложение или ПО после видеообзора.
85% хотят видеть от любимых брендов ЕЩЁ БОЛЬШЕ видео.
Вывод: видео — не опция. Это необходимость.
Как говорит Элеонора Глушкова: «Если вы не в видео — вы невидимы. Невидимость в 2024 году = потеря клиентов, репутации и дохода. Не важно, с чего начать — главное начать. Даже один ролик может изменить восприятие вашего бизнеса».
Снимайте. Публикуйте. Анализируйте. Повторяйте. Ваша аудитория уже ждёт вас — на экране.
