Алла Фомкина: «бизнес, блогерство и благотворительность — части единого целого»

 — Алла, вы главный организатор форума блогеров «Поколение - 2025», который недавно состоялся в Анапе. Сегодня это уникальная площадка для региона. Что-то подобное по масштабу и представительности у нас организуют только федералы. Расскажите, как прошел Форум в этом году. И как он стал таким масштабным событием?

— Форум — это логичное продолжение наших ежегодных встреч в Анапе, приуроченных ко Дню блогера, который традиционно во всем мире отмечается 14 июня. Впервые мы собрались шесть лет назад небольшой компанией из 12-15 человек, и с тех пор ежегодно поддерживаем эту традицию, а число участников увеличивается.

К пятилетию возникло желание провести что-то более крупное и масштабное. Поэтому в прошлом году мы впервые организовали мероприятие в формате двухдневного форума. Он оказался очень привлекательным как для участников, так и для спикеров из разных городов. От многих был запрос на повторение.

В 2025 году результат превзошел ожидание. Нас посетило более двухсот участников. Почти вдвое больше, чем в прошлом. Приехали не только представители Краснодарского края, но и гости из Москвы и других регионов России. Среди спикеров была сотрудник Яндекса и ряда других известных компаний, а так же несколько топовых федеральных блогеров. Например, Галина Ворожбит, известная своим большим видеоресурсом для продавцов на маркетплейсах.

Рада, что к нам едут из разных уголков страны, чтобы ощутить незабываемый колорит Анапы, рассказать о себе и узнать опыт других. Это мероприятие «три в одном» - привлечь внимание к Анапе, где сезон в это время только-только начинается, возможности для обучения и отдыха и что весьма немаловажное - личные связи и общение в кругу известных медиаличностей.

— Как вы пришли к созданию своего блога? И что вдохновило вас делиться красотами Краснодарского края, став одной из самых известных медиаперсон Анапы?

— Моя карьера началась в совсем другой сфере. В прошлом не думала, что однажды стану, как вы выражаетесь, медиаперсоной. Еще с 15 лет я работала в общепите. После окончания школы в Анапе я поступила в колледж, а затем в филиал московского университета. Но мне хотелось развиваться, что подтолкнуло меня к переезду в Санкт-Петербург и поступлению в РГПУ им. Герцена. Успешно его закончила и осталась работать в общепите. За полтора года в ресторанном холдинге Ginza Project я трижды получила повышение. А затем меня пригласили в «ГазпромПитание» на должность заместителя директора точки корпоративного питания, где пришлось руководить коллективом из полусотни человек.

После возвращения в Анапу поняла, что здесь такая должность не будет соответствовать прежнему уровню заработной платы. Тогда я задумалась: что я умею и что люблю? Один из моих дипломов — по экскурсоведению. Я экскурсовод первой категории. Так что, соединив любовь к городу, навыки общения и профессию, начала проводить индивидуальные экскурсии. Это потребовало визуального контента — и я шаг за шагом вошла в тревел-блогинг.

Я целеустремленный человек и с головой ухожу в то, чем занимаюсь. За четыре года удалось добиться значимых результатов. Так, я получила премию губернатора, заняв второе место в Краснодарском крае как лучший тревел-блогер в рамках «Курортного Олимпа». Мои проекты расширились: я стала попечителем благотворительного фонда «Капельки добра», который действует уже около пяти лет.

Блогерство для меня — это не только про красоты Анапы, но и про влияние на мир в лучшую сторону. Наш форум блогеров — как раз об этом. Он помогает создавать сообщество авторов, которые показывают Анапу с лучших сторон, привлекают молодежь и подчеркивают уникальность города как детского и молодежного курорта.

— Какие места в Анапе вы бы порекомендовали туристам, впервые посещающим город, и есть ли у вас секретные уголки, о которых мало кто знает?

— Анапа — это сокровищница уникальных мест, которые стоит увидеть. Тем, кто хочет что-то необычное увидеть и продегустировать, я бы посоветовала посетить наши винодельни. Например, «Шато Тамань» или «Шато Андре». Это места, где можно побольше узнать о производстве вина и приятно провести время.

Для любителей природы обязательна поездка к заповеднику Утриш — место с потрясающей экосистемой и неповторимой аурой. Также рекомендую «Ласточкины гнезда» на Лысой горе. Эти природные известняковые арки, выточенные ветром и водой, — редкое достояние, которое нужно увидеть, пока они не исчезли. Еще одно романтичное место — Кипарисовое озеро в Сукко, окруженное легендами о любви и экспериментами ученого, посадившего кипарисы в подарок возлюбленной.

Из креативных мероприятий выделю неоновую вечеринку, вдохновленную чемпионатом мира по боди-арту в Австрии, где я была в составе российской команды. Мы перенесли это шоу с флуоресцентными красками и театральными костюмами в Анапу, организовав его на пляже и в лаунж-зоне. Теперь это часть Форума блогеров, но в середине лета мы проводим закрытые неоновые вечеринки. Это уникальный опыт, который раскрывает Анапу как место не только для семейного отдыха, но и для ярких молодежных тусовок

 — Как вы находите баланс между ведением блога, развитием бизнеса и социальными проектами? Что для вас приоритетнее: творчество, самореализация, бизнес или социальная ответственность?

— Для меня блогерство, бизнес и социальные инициативы — это части единого целого, которые взаимно усиливают друг друга.

— Блог — это социальный маяк, инструмент, позволяющий влиять на общество и доносить ценности до широкой аудитории. Однако, чтобы делиться с другими, нужно сначала создать устойчивый фундамент: обеспечить свои базовые потребности через бизнес или творчество. Только тогда благотворительность становится по-настоящему полезной, а не обременительной.

Баланс достигается через четкие приоритеты. Я сосредоточилась на поддержке детей с ограниченными возможностями здоровья, так как это направление мне особенно близко. На другие инициативы времени уже не хватает — приходится выбирать, где твой вклад будет наиболее значимым. Ключ к успеху — найти свою аудиторию, тех, кто разделяет твои взгляды и готов поддерживать твои идеи.

Творчество и социальная ответственность для меня неразделимы. Через блог я показываю красоту Анапы, вдохновляю людей открывать для себя наш город, а такие проекты, как Форум блогеров, позволяют объединять единомышленников для позитивных изменений. Это возможность не только продвигать Анапу как молодежный и семейный курорт, но и вносить вклад в развитие общества — помогать детям, городу и природе.

— Как родилась идея проекта #будьмолодцомзаймисьгородком, как вы привлекали людей и каких результатов добились?

— Я сейчас понимаю, что это был первый такой социальный проект, спасибо за вопрос. Идея проекта появилась, когда я увидела в интернете призыв восстановить 30-летний детский городок на ул. Стахановской, созданный архитектором Юрием Рысиным. Это место — часть истории Анапы. И мне захотелось его возродить. Мы собрали команду активистов и договорились с властями. Из простой перекраски проект вырос в полное обновление с новым покрытием и элементами для детей. Привлечь людей помог энтузиазм и желание сохранить историю.

Мы рассчитывали, что если дети и взрослые увидят, как мы вкладываем душу, они сами будут беречь городок. К сожалению, спустя полгода место снова стало приходить в упадок. Это огорчает. Но я верю в принцип «если не мы, то никто». Проект, возможно, не стал достаточно масштабным, чтобы жить долго, но он показал силу объединения. Мы планируем вернуться и снова привести городок в порядок, надеясь, что в будущем больше людей подключатся к сохранению этого места.

— Есть проект, которым Вы особенно гордитесь в части благотворительности?

— Сложно сказать… Их бы все вспомнить. Горжусь я постоянной работой в этом направлении, наверное так. За несколько лет в сотрудничестве с фондом (и не только с ним), на ум приходят почти 2 десятка детей, кому были закрыты сборы на разные нужды: лечение, реабилитация, маленькие детские мечты. Однажды мной был организован концерт на почти 1500 человек, чтобы помочь одному мальчонке. Круто вспомнить «День добрых дел», в ходе которого 25 семей получили приятные посылки.

Конечно, гуманитарная помощь нашим бойцам. Мне удивительно это вспоминать сейчас, даже где-то не верится, что это все было со мной, но однажды, чтобы показать безопасный канал передачи помощи через организацию «Время помогать людям», мне было необходимо отправиться прямиком «за ленточку». Тогда было много спекуляций на сборах и важно было направлять помощь через проверенные каналы. Посмотреть, как это было можно по ролику в интернете «Шашлык на Днепре».

Еще однажды я участвовала в работе поисково-спасательного отряда «ЛизаАлерт», интересный опыт: зима, холод, лес, почти 50 человек с трекерами прочесывают квадраты в поисках бабулички с деменцией.

— Расскажите о вашем проекте стритфуда: как он зародился, в каком состоянии находится сейчас, насколько он важен для вас и является ли он больше бизнесом или творчеством?

— Проект родился из желания создать что-то свое, небольшое, но душевное, после долгих лет работы в общепите. Сначала это была маленькая точка с шаурмой, где мы готовили барабульку, сыр в лавашее и завертоны с креветками, которые вызывали восторг у гостей.

Название проекта — «Есть на море» — отражало южный дух — аппетитный, гостеприимный. У нас получилось игра смыслов. Это и про еду, и про то, что мы — что-то необычное для клиент. Позже я открыла кафе в центре Анапы, где мы с ремесленниками представляли локальные продукты, воплощая идею южного гостеприимства.

К сожалению, из-за потери общих ценностей с партнером по проекту, его пришлось поставить на паузу. Оборудование, вывески и светящийся логотип ждут своего часа на складе. Сейчас я сосредоточена на проекте «Атлантида», где я директор по развитию отельного комплекса с тремя точками питания и парком. Это позволяет совмещать бизнес и душевные инициативы. Но я верю, что стритфуд — это не просто бизнес, а часть моего сердца. Как только жизнь войдет в колею, я планирую возродить этот проект, чтобы снова дарить людям вкус юга. Возможно это произойдет только после декрета.

— Как развивается ваш блог? Что бы вы хотели рассказать своей аудитории и на что обратить их внимание?

— Блогерство для меня — это мужество. Мужество не только в том, чтобы иметь мнение, но и в том, чтобы следовать ему, даже когда обстоятельства складываются не в твою пользу. Это зрелая позиция, которая требует искренности и стойкости.

Сейчас блогерство и креативные индустрии в целом переживают настоящий подъем. Если раньше сетевых авторов воспринимали как некую маргинальную группу, то сегодня мы занимаем важное место в медиапространстве. С этим приходят и завышенные ожидания от блогеров. Порой, борьба за их внимание. И даже иногда давление с той или иной стороны («делай это», «пиши об этом»)

Но для меня важно оставаться верной себе и своей миссии. И не изменять принципам. Поэтому не стремлюсь следовать сиюминутным трендам и понравиться всем и сразу. Я хочу, чтобы мой блог вдохновлял людей и помогал менять мир к лучшему. Это то, что движет мной каждый день. Главное — жить с радостью и быть счастливой. Я следую простому принципу: «делай, что можешь, и будь, что будет».

В моей жизни блогерство — не основная работа, а скорее приятный бонус. Популярность и финансовые результаты, конечно, радуют. Но я вижу их как дополнительный плюс, вроде знания английского, которое, как говорят, просто прибавляет сто долларов к зарплате. Гораздо важнее оставаться верной себе, развивать по-настоящему ценные навыки и не забывать об офлайне — о реальной жизни, эмоциях и моментах, которые наполняют ее смыслом.

— Какой совет вы бы дали молодым блогерам, которые только начинают свой путь в этой сфере?

— Мой главный совет — развивайте себя и свой кругозор. Блогерство — это не просто создание контента, а многогранная профессия, которая требует осознанности и умения разбираться в информационном потоке.

Например, во время мазутной катастрофы я столкнулась с волной пропаганды и провокаций, и только широкий взгляд на вещи помог мне отделить правду от манипуляций. Читайте, учитесь, изучайте, как работают медиа, как влияют на людей. Блогерство сочетает в себе режиссуру, актерское мастерство, монтаж — всё это требует навыков и внутреннего наполнения.

Если вы сами не представляете интереса, ваш блог тоже не привлечет аудиторию. Поэтому сначала работайте над собой, а уже потом над своим блогом.